宜家成都店近年销售年均增幅全球第一

2013-5-28 14:34:45  出处:其他  作者:佚名  

  在成都市的南三环,宜家、欧尚和迪卡侬等欧洲品牌已经在此聚集,形成了一个非常有竞争力的商圈,每天吸引大量的成都市民来此购物。“我们当年来到这个地方的时候,还是个人来人往的批发市场,没有什么像样的住宅,公共交通也无从谈起,但你看看今天的变化!”宜家中国零售总裁吉丽安女士向记者自豪地说道。

宜家成都店近年销售年均增幅全球第一

  据吉丽安女士介绍,自1998年在上海开设了第一家零售店后,宜家集团开始了它的中国之旅,步履虽缓但十分稳健。当在北京、上海和广州这样的中国一线城市完成布局后,再次进军的目标就是中西部最重要的城市——成都。“中国是一个地大物博的国家,很多城市的人口规模都超过了整个瑞典。”吉丽安女士认为,伴随着中国飞速的经济发展,人们的生活水平迅猛提高,纷纷拥有了自己的住房,他们更加注重家居生活,这给宜家提供了一个非常好的机会。一方面可以根据宜家多年来在家居装饰和产品设计方面丰富的经验,给中国的老百姓带来更温馨和舒适的家居生活;另一方面宜家也可以进一步扩大自己的经营范围,创造更多的利润。“但是,有一点很重要,那就是产品必须能让中国消费者负担得起,这是宜家在中国成功的关键之一。”

  “成都,干什么都成,这句话说得非常到位。”对于为何选择成都,吉丽安女士提出,宜家从2004年就开始在成都考察和寻找开设商场的地块。作为一个服务于大众的零售品牌,商场需要有便利的交通方便大家购物,同时还要有比较大的地块建设自己的商场。在找地块的过程中,宜家得到了成都的大力支持。“成都各级政府部门的大力支持和帮助,是我们能够最后落户的重要一步。有了地,一切都好办了。宜家在积极准备零售业务的同时,也充分考虑了中国西部地区的产品采购,我们有些供应商就是来自成都周边地区的,宜家香港贸易公司在成都设立了中西部惟一的采购办公室。”

  在进入成都以前,宜家只在北京、上海和广州设立了商场。北上广通常意义上被称为一线城市,是每个商家在进入中国市场时首先考虑的地方。首次进入二线城市,宜家会成功吗?随着营业面积26000平方米的宜家成都商场的顺利经营,这个疑问烟消云散。据了解,开业6年多来特别是近3年来,成都卖场的销售增幅令人惊喜—平均年增幅达到30%,位列当时宜家家居全球所有门店第一;访客量也呈现每年20%以上的增长。“成都城市发展很快,宜家与成都市民的结合很好。”吉丽安女士表示,成都在宜家中国的战略意义十分重大。去年7月,在成都北城改造项目推介会签约仪式上,宜家中国与成都市成华区政府签下10亿元大单,将在成华区开建宜家城北项目。此次宜家城北项目为宜家在成都的第二家店,项目将选址在成华区青龙街道,占地面积85亩。据悉,目前中国内地拥有两个正在运营的宜家门店的城市,只有上海。

  吉丽安女士认为,作为世界上最大的家居用品零售商,宜家文化的传承是公司最重视和引以为豪的财富。从初期建设商场,集团就派出了来自世界各地的专家帮助建店,以保证从一开始在硬件上就能完美体现宜家的风格和功能。当商场进入开业运营阶段后,宜家又会派来资深店长,把经验传承给宜家中国的员工。宜家将这一全球经营模式引入成都市场并获得成功,极大增强了宜家拓展中国市场的信心,也推动宜家加快布局中国二线城市的步伐。自成都之后,天津、南京、无锡、沈阳、大连和深圳都先后开设了宜家零售店。

  吉丽安女士强调说,宜家集团至今在全世界38个国家和地区建立了342家宜家家居商场,成都店作为集团342家家居商城之一,开业6年多来,先后两任中国女性店长把商场经营得十分出色,是整个宜家集团在中国最优秀的商店之一。如今,宜家成都商场已经迈入了中国盈利商店的行列,也成为西部地区良好的培训基地。“2013年是宜家在中国市场最为重要的年份之一,由于欧洲市场相对低迷,我们对中国市场有很高的期待,成都也将在宜家的中国市场战略中扮演越来越重要的角色。”

  转自:赢商网

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