苏宁实行全国线上线下同价 遭各方吐槽

　　【太平洋家居网 卖场频道】苏宁云商今日正式在全国范围内实现“双线同价、全网比价”策略，全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价。苏宁方面表示，此举不仅可以解决线上线下价格左右手互博的问题，而且顺应了互联网时代的发展趋势，免去消费者线下挑选，线上下单的繁琐。

　　消息一出街，不少媒体从业人员在第一时间走访了苏宁店面，发现店内已经有不少关于“线下线上”同价的宣传海报，店内广播也在轮番广播此信息。

记者观察：真正同价尚需时日

　　某媒体同行随即对前几日关注的几款产品价格比对，发现店面价格与前几日相比并没有变化。索尼数码单电相机A57,店面售价5199元，而这一款相机在苏宁易购上没有找到。

　　在店面看到的零外一款亚都空气净化器KJF2901，店面价格为4680元，而苏宁易购有产品但没有价格，并显示该区域(北京海淀区)无法购买。

　　索尼摄像机CX290，店面标签价格为2380元，而易购价格为2280元。

　　苏宁店面员工表示，“因为是第一天，因此很多价格还在调整中，有些价格虽然价标不一样，但是可以按照易购价格出售。”

　　记者发现，虽然是线上线下同价，但条件必须是同城区域，这与线上电商的规则相同，即所谓同价是指同城范围内线上线下价格同价。

　　与此同时，苏宁价格线下线上价格，甚至与其他电商价格仍存在较大差异，以三洋洗衣机XQG65-l903BHX为例，苏宁店面价格为6898元，网上标注价格为7588元，而相同款产品国美在线的价格为6299元。

　　有苏宁店员表示，现在才刚刚开始同价，还需要一个调整的时间，估计再过几天，线上线下的价格才能彻底一样。

各方意见：线上线下同价没有可持续性

　　苏宁实行线上线下同价引起业内的广泛关注，各方对此举有赞有弹。一苏宁导购人员表示比较欢迎这种做法，“过去很多人都是在店里看货，再去网上购买，现在不担心这个了。”

　　有业内人士指出，线下线上同价从长远来看虽然是苏宁打造核心竞争力的一种方式，但苏宁也将因此面临巨大考验，在解决好内部诸多挑战的同时，仍然要面临可能出现的各种危机。如果此时对手有些低价动作，将会对苏宁带来很大的威胁。

　　电子商务观察员鲁振旺认为，“如果统一按照线上价格，传统线下店铺的毛利率就要比电商的毛利率低很多。”

　　独立电商分析师李成东认为，单从毛利率来分析，苏宁的这种模式可能没有可持续性。“电商的毛利率就是5%-7%，苏宁实体店的成本长期在14%左右，目前还没有看到可行的解决途径。”

　　互联网产业研究员唐汹认为，“现在很多生产企业为了避免‘左右互博’、‘上下相斗’，往往会用不同的产品线来区隔线上和线下的产品，极其相似的产品在实体门店和网上商城却使用不同的型号，就可以用不同的定价。这不仅为消费者选购产品带来不便，也会让所谓的统一价变成一纸空文。”更有观点认为，线上线下同价其结果可能是线上价格高于同行，失去竞争力;或是同价商品无货，失信消费者。

国美电器何阳青：线上线下同价做不到最低价

　　作为苏宁电器最强劲的对手——国美电器是怎么看待此举的?昨天，国美电器高级副总裁何阳青表示，线上线下同价做不到最低价。他称，同价的结果可能是零售价格更高，还会导致线上专业化服务的偏离。

　　何阳青进一步解释，中国目前零售商的经营并不是采取进销差价的模式，而是商品销售后收取供应商返利的模式。因此，许多商品的零售价格是由供应商掌控的。实行“线上线下同价”，当线上和线下价格对比后出现不同而又要兑现同价承诺时，如果将其中一个渠道的商品价格降到供应商的限价以下，即使是零售商自己贴钱都会受到供应商的抵制，甚至出现有价无货的极端情况，因此做到“线上线下同价”就只能采取价格就高原则。

　　“国美现阶段不承诺线上线下同价，就是认为目前市场环境和业务模式不匹配这一目标。”何阳青表示，国美要做“线上线下都是低价和专业”的标杆型零售商。

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