广州首家无印良品开业 人气旺但价格贵

　　【太平洋家居网 卖场频道】6月28日，广州首家无印良品在东方宝泰购物广场开业。据悉，无印良品一开业就受到消费者的追捧，开业两天迎客逾千人，销售额也超过商家预期。

　　无印良品东方宝泰店由于地处火车东站，属于交通大枢纽，人流量很大。加上周边写字楼众多，白领聚集，对面的宜家对客流刺激也很大。开业仅两天，前来购物的消费者逾千人。消费人群以白领为主，销售额超出商家的预期。

　　东方宝泰店营业面积约1200平方米，经营家具、服装、文具、礼品等，据介绍，无印良品东方宝泰店最大的特色是引入了妇婴产品，商场特设了儿童区，并以妇婴系列作为今年的主打产品，舒适的孕童装一亮相就成了关注的焦点。东方宝泰店是除了杭州旗舰店外，第二家在内地引入孕童区的门店。

　　诞生于1980年的无印良品，以无标签、注重价值和无修饰的理念，诠释了上个世纪90年代的时代精神。而无印良品在日语中的意思是“没有标签的优质商品”，其产品注重舒适、环保等理念，深受白领及追求时尚、文化品味的文艺青年青睐。2011年，无印良品在深圳万象城开出广东首家门店，紧接着又在深圳先后开设5家门店，佛山也开出了1家，在广东地区拥有6家门店。

　　据悉，今年底，无印良品计划在中国内地的门店总数将达到105家店。目前无印良品在中国内地已拥有74家门店，东方宝泰店为其第75家店。

定价贵于香港，白领高呼“不够诚意”

　　据店内统计，开业首日盈利最多的依然是女装，但卖出件数最多的商品则是20元以下的文具类，一种售价8元的笔最受欢迎，其次是30元以下的美妆小工具，30元左右的袜子、58元的内衣裤也有不少人选购。家具区的进口商品如7000多元的条凳、1000多元的单人创意沙发则乏人问津。同样的商品，广州店的标价与香港店的标价是一样的，唯一不同的是，广州店算的是人民币，而香港则是港币，根据汇率，广州店的价格比香港店要贵上不少。所以，不少白领认为广州店的价格不够厚道，性价比不高。

　　进店者以上班族、年轻白领家庭为主，十之八九却并未购物。在附近某日资广告公司办公的黎小姐告诉记者“纯粹是来参观一下知名品牌”，她表示，自己月收入税后4000多元，MUJI店内女装最低标价近300元，裙装则多在400—600元间，她感到有点压力。

　　另一位购买了文具的消费者朱小姐则说，店内服装可以在网络、批发市场找到“原单”或“同款”，便宜很多。她对店内的氛围和一些低价商品还是感兴趣的，但“比起网购、还有H&M、优衣库等便宜的快时尚品牌，MUJI性价比真心不高”。

　　话虽如此，但是无印良品单是这个品牌已经可以吸引到人气。MUJI进入中国8年，广州区域店长张龙表示，MUJI的核心价值在于品牌文化，“跟别的快时尚不同，我们不花大力气做推广宣传，单纯把品质好的商品提供给顾客，依靠顾客之间的口碑传播来营销”。而新店开张，无印良品也没有任何宣传活动。

为何选址东方宝泰?

　　MUJI广州的首家店选在东方宝泰，颇让消费者意外。“首家店，要考虑的不仅仅是营业额，还有形象展示的作用，因此对商场要求很高。”张龙解释，要在高档写字楼林立、人群消费能力强的市中心成熟商圈，交通方便，商场提供的铺面必须正中，够大，附近要有类似门店可分享人流量。

　　MUJI也曾与天河路的正佳广场商谈进驻，但可惜正佳能提供的铺面位置和面积未能达到要求。如今MUJI新店位于东方宝泰中庭，正对大门和多架扶手梯，即使从地铁站入口进也是一条直路可达，店对面是快时尚家族成员优衣库，附近有宜家家居。“在宜家附近卖家具，分享他们的人流量，也面对他们带来的挑战。”MUJI的家具全部采用进口，价格比宜家要超出5倍或以上，所以当日家具区几乎无人问津。

人太多，无法感受品牌魅力

　　@苏黎世的时差：看热闹的人比买东西的人多，华丽的商品和价格，门店偏小摆设拥挤，没有食品区，广州无印良品多少有点不够诚意。

　　@CY星人：广州第一间无印良品终于开业啦!今日马上去朝圣。不过我可以负责任地说，现在去是不能感受到无印良品的魅力的。人潮过于汹涌，感受唔到那种舒适生活感，连营造气氛之关键——音乐，都被吵杂的人声盖过，有少少失望。

　　@小饅頭頭頭(保留)：当你熟知香港无印良品的价格，就很难在广州这间买得落手……有的商品不单只同香港同价不过用人民币找数，还有的比香港价格仲要贵。

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