今年上半年,彩电行业走出了一条高速增长路线。但随着节能补贴政策的退出,6月份单月彩电销量明显下滑,为此,如何在后补贴时代重新提速,成为行业关注焦点。在此背景下,一场酣畅淋漓的彩电促销大战,对彩电品牌、渠道商鼓舞士气、重新提速带来的意义非比寻常。
上半年彩电行业高速增长 2013年上半年,中国彩电行业一路高歌猛进,成就了自2008年以来前所未有的高速增长的上半年。 据中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示,2013年1~6月内销彩电零售量2301万台,同比上升29%,零售额822亿元,同比上升32%。其中,对比近四年二季度同比市场规模,可以发现2013年的二季度市场规模已经创造了新的行业纪录。 业内人士分析,2013年上半年彩电行业出现高速增长的原因有四:一是节能补贴政策结束,翘尾作用强劲;二是彩电产品的智能化、大屏化、高清化,引发新一轮电视换机潮;三是地产的增长推动基本需求;四是电子商务的迅猛发展助长了彩电行业的增长势头。 其中,线上市场的强势发力是上半年彩电市场最亮丽的一道风景线。在前五个月里,线上彩电销量累计达到了150万台,同比增长135.7%(该数据来自中怡康);在“政策断奶”后销量、销售额均有下滑的6月份,彩电线上市场占比达15%,销量达33万台(该数据来自奥维咨询)。 下半年彩电销量增长或将放缓 但在上半年喜人的“成绩单”背后,也暗藏隐忧。中怡康数据显示,在“政策断奶”后的6月份,彩电零售量和零售额均有所下降,其中彩电零售量为221万台,同比下降17.12%;零售额为85亿元,同比下降12.43%。预计下半年彩电增长放缓的可能性极大,甚至还有可能会出现下滑的情况。 这种判断一方面基于之前节能补贴政策对市场的提前透支,这造成了下半年增长乏力,另一方面是基于下半年的经济大环境。6月份以来,银行出现钱荒,市场信心下降,消费动力不足,这无疑使下半年惨淡的行情雪上加霜。 奥维咨询(AVC)预计,2013年第三季度全国彩电销量预计达到1058.8万台,同比下降8.6%;第四季度销量将达到1271.8万台,同比下降2.8%。但由于上半年的高增长,2013年全年彩电行业仍将维持一定程度的增长。 渠道商开打彩电促销战 为尽量避免下半年可能出现的销售颓势,为彩电消费注入新的活力,目前各彩电品牌都已调整了销售策略,并配合渠道商,将在近期上演一场精彩的彩电促销大战。 上个月底,国美与数十家国内外知名电视厂商签订了共计595万台采购订单,并在本月1日启动为期11天的“彩电节”活动。其间全场智能电视全面直降,最低跌至5折。其中32英寸彩电将跌破1300元;42英寸彩电将跌破2600元;46英寸彩电将跌破3000元;50英寸彩电将跌破4000元;55英寸彩电将跌破5000元。 苏宁方面也是出手不凡,计划在8月9日至11日三天,举办本年度规模最大的一次彩电促销活动——“万人空巷抢彩电”。届时,苏宁全国1600多家连锁店、乐购仕门店以及线上苏宁易购将同步参与,备货超过100万台,以极具竞争力的价格回馈广大消费者。活动期间,苏宁特别挑选出的8款价格坐标单品,其中32英寸液晶更是跌破了1300元。 来源:河南商报
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