天猫叫停家居O2O业务 新旧势力冲突

　　11月4日消息，随着红星美凯龙董事长车建新关于“禁止双十一与天猫合作”三大禁令内容的曝光，传统家居与天猫的矛盾愈演愈烈。

　　车建新的三大禁令为：1.严格禁止任何商户以任何任何形式在卖场内传播或推广其他电商线上的双十一活动;2.严格查处商户使用天猫POS机给线上做销量;3.严格禁止商户为工厂在其他电商线上的订单送货安装。

　　无独有偶，居然之家也发布了类似的禁令。

　　据悉，中国家具协会市场委员会主席团成员，中国家居行业最大的19家连锁或区域大卖场——居然之家、红星美凯龙、吉盛伟邦、集美、金马凯旋、欧亚达、月星、成都巴益、陕西明珠、西安大明宫、香河金钥匙、广东卢浮宫、哈尔滨红旗、成都富森美等，联合签署了《关于规范电子商务工作的意见》。

　　该《意见》明确规定，“不能变相让卖场成为电商的线下体验场所，不能让经销商成为电商的线下搬运工;厂家和商户在线上开展低价促销时，要向卖场等主要合作伙伴进行通报并将卖场的价格调至与线上一致;不许通过电商移动POS将卖场的业务转至他处进行交易。”

　　尽管没有明确提及，但矛头所指电商以天猫为代表，是不争的事实。对于线下家居企业的联合抵制，天猫今日表明了自己的态度，给所有家装品类商家群发邮件，叫停了关于家装o2o的相关条款。该邮件显示，天猫家居O2O业务将于11月20日终止。

　　业内人士表示，家居电商发展比较初级，平均成交单值极高。家居卖场的联合抵制是不想让电商乱了规矩。事实上，红星美凯龙、居然之家、月星等传统家居卖场已经对电商进行了一系列尝试。

　　天猫今年有意将“双11”的战火从线上导向线下，根据天猫官方的说法，今年“双11”打破线上线下商业界限，整合全国1000多市县的3万家线下门店，线上线下共同参与大促。目前来看，未来在线下选择家居到天猫完成购买成为较遥远的事情。

　　文章源自：Bianews

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