天津家居业提前火拼“五一”档期

　　记者近日走访天津家居市场发现，今年的“五一”小长假促销已经提前到来，尽管目前商家们的营销策略未最终确定，但各大家装企业积极备战的态度显而易见。在他们看来，5月是家装市场的传统旺季，是必争的档期;同时，今年也有一个特别之处，那便是此时的商家比往年都更具有忧患意识，认为史上最严的楼市调控势必会影响家装市场，而在影响尚未全部显现的当下，必须提早发力争取机会。消费者们不妨趁此机会先下手为强锁定优惠价格。

　　4月家居市场不温不火

　　在刚刚过去的清明节“小黄金周”，记者从红星美凯龙、欧亚达、环渤海、加宜家居等家居卖场了解到，为了打响装修旺季来临前的“第一炮”，卖场商家均推出了打折促销活动。如新中源陶瓷在清明小长假期间安排了一场大型团购活动，活动当天消费者不仅可享受到最低的折扣价格，更能参观新中源的五星奢华旗舰展厅。居然之家依旧不改往日的贴心服务，将三重豪礼及时奉上，3月26日至4月5日期间，凡购装饰材料、家具家饰类产品的消费者，即可在商户成交价基础上每满1000元直减150元，欧美家具每满1000元直减200元还可凭当日购物小票及销售合同参加即时抽奖。但无论购物返现金主打降价牌，还是准备了丰厚的抽奖活动来吸引消费者，然而与传统的节假日促销相比，很多人还是不习惯把清明主题看作是商家的促销季。

　　记者在位于南开区的某家居卖场看到，虽然时值周末，但卖场的销售、服务人员似乎比顾客还要多。尽管该卖场的促销海报主题着重突出了与苏宁电器强强联手，消费建材满100元送价值200元的苏宁电器代金券，但卖场收银台处依然难见下单的消费者。此外，记者通过详细询问才了解到，这种赠送电器代金券的优惠方式力度也并不大，它还受到诸多条件的限制，首先仅限苏宁电器福安大街这一家店面。其次，必须购买彩电、冰箱、空调、灶具等满2000元以上才能使用一张。最后，该代金券使用期限仅到“五一”促销季前4月30日。据华耐美家工作人员介绍，“清明节乃至整个4月期间，并没有搞大型活动，因为根据客户的反馈，即使有活动人数也不会很多!我们现在的主要促销力度都将放在“五一”促销上。”

　　黄金档大力度促销成主打

　　“单位请假挺难的，装修要准备的东西又很多，老请假也不是办法，因此决定利用‘五一’促销时集中采购。”新房刚开工装修不久的李先生告诉记者，无论对商家还是买家，之所以选择现在装修不仅是因为春季是装修的好季节，还由于上半年中“五一“促销力度最大。他说，今年原材料成本有所上涨，按往常惯例商家都会在“五一”假日里搞一些让利促销活动，这能让他们这些业主们减少压力淘到更物美价廉的商品。

　　记者采访时发现，为了提前抢占“五一”小长假的市场份额，津城各个家居卖场提前开始了小长假优惠活动，集中打出各种形式的促销牌，打折、团购、抽奖和送礼各施其法，“火拼”五一档期。

　　欧亚达家居在五一期间为广大消费者提供了千余款特价产品，以超震撼的价格示人。从4月30日，就开始启动“返现的诱惑”活动，南开店买家具、建材最终成交价后商场，满2000元返650元，红桥店买家具、建材最终成交价后，享30%至51%返还现金。据欧亚达相关负责人介绍，还将会有更多丰富有趣的活动在“五一”呈现给津门消费者，凡在“五一”期间来欧亚达家居购物将有机会获得疯狂大奖。而红星美凯龙更是从4月19日开始，招募20000名尊享贵宾。持邀请函贵宾在4月30日至5月2日到红星美凯龙即可享受贵宾优惠，即免费送礼品、免费抽大奖、再送100元代金券。而登发集团将处于第三方的立场给消费者提供免单的惊喜机会，从30%到100%，抽中就能免单。此外，各卖场的五一促销形式也将更为多样，有以家居文化节形式推出的，也有承诺主流品牌总裁亲自到场签售的，更有打出“挑战全市同类产品最低价”招牌的。

　　“五一”或成最后优惠期

　　不论采用怎样的促销形式，对于正在装修或即将装修的消费者来说，价格一定是最为关注的因素。据天津环境装饰协会副秘书长曹莉云介绍，原材、人工和物流成本上涨的压力加大，让今年成为家居企业难熬的一年。不同木材品种的原木材料价格上涨30%左右，用工短缺导致人工成本上涨10%至25%，燃油费上涨导致运输成本也上升了15%左右，都促使企业的利润不断被摊薄。

　　据记者了解，迫于成本压力，家具、建材和家装品牌企业，“五一”前不少品牌已经不同程度上调了产品价格。对于一些暂不涨价的企业，多数也是将“五一”作为调价缓冲期，“五一”过后将会根据市场价格考虑调整。

　　不过，对于今年“五一”这个家居厂商最为看重的档期，绝大部分的企业负责人表示，“五一”期间通过直接打折或其他形式进行促销，产品的最终售价其实和涨价前相差不大。某装饰公司负责人对记者说：“眼下的需求，其实都是2009年、甚至是2010年楼市较好时延续下来的家装需求。从去年开始我们感觉对楼市的调控很有效，各地楼市的成交量都在减少，按照一年后收楼的时间推算，这就会影响到今年、明年甚至以后的家装市场。所以，对于今年五月份这一波行情，我们必须认真把握好。”因此，“五一”期间或可看作是维持涨前价格和现有折扣的最后优惠期。

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