2012家居第一把火焰势平平

　　家居业的2011 年，绝对是不同寻常的一年。受房产新政和出口贸易壁垒的影响，家居业可谓内外交困，有些企业只能用惨淡经营或者勉强维持来形容，有一些企业甚至含恨退出市场。2012年伊始，各大家居卖场立即借元旦三天小长假，做各类促销活动，希望迎来新一轮“小高潮”，将这个寒冬营造的热闹点。但与“十一”长假相比，企业在活动多样性、营销创新上并未见力度，消费者观望心态如同十一，2012年第一把火焰势平平。

　　卖场：促销娱乐同时进行拉动消费

　　“经典”法宝促销战，仍然是2012年冷冬家居卖场吸引顾客的一大宝。居然之家推出“免费办理会员卡，会员卡消费双倍积分”和“家具建材成交价上最低7折优惠”两活动;集美家居“关注集美官方微博赢得现金大奖”、“在集美家居购物，消费满1000元可获得奖券一张”等活动;红星美凯龙保持了现金返还的大手笔动作，并再送现金提货券的优惠。

　　在促销让利之外，集美家居、城外诚家居广场在元旦期间不约而同地开展了“砸金蛋”的游戏，让藏在蛋内的多样奖品为新年伊始的家居市场增添了喜气。

　　“受上有政策的影响，今年的市场比较冷，必须多做一些活动才能吸引、刺激消费者”，一位售货员在带领消费者交款时告诉记者，“淡季企业为了拉动市场，做活动的力度很大，消费者在这个时候就该下手，不要还在持观望态度，春节一过，市场也就很快暖起来，那时候就不划算了。”在居然之家收银台前，记者看到，在一小时内，有10笔的成交量，收银员忙的满头大汗。

　　市场：整体平淡 品牌稍繁荣

　　记者走访了几个卖场看到，整体卖场人气表现的差强人意，较为平淡。家具、卫浴、地板等一线品牌关注度相对比较高，陶瓷、门窗等则普遍颇为冷清，很少有人光顾。“今年元旦的情况只是略好于周末期间，与五一、十一相比差一些，但是和去年元旦相比能稍微好一点。”居然之家一位较清闲的售货员介绍。

　　记者在居然之家收银台观测，成交的产品均为行业内知名品牌，且促销活动比较猛烈，在卖场打折的基础上还有优惠，受到一部分消费者的青睐。德易家家具售货员李小姐介绍“我们家在产品没有参加卖场的促销活动，只有两款产品可以享受9.5折优惠。店里的热流量倒是不少，今天有好几波，但是成交量却不太乐观。”德易家家具售货员李小姐介绍。

　　据了解，从2011年下半起，北京各大卖场客流均有下滑，部分时段和部分店面可以用“惨淡”来形容，有些店面甚至“人去楼空”。记者在万家灯火家具城看到，有店面招租广告，其他店的售货员介绍说，“今年下半年受楼市的影响，客流明显变少，需求减弱，迫使不少家居企业在卖场里收缩店面面积，有些只能搬离卖场减少租金的压力。”

　　消费者：观望者多 出手者少

　　虽然有些品牌店里人气较为繁荣，面对家居建材产品的低价诱惑消费者还是谨慎观望，记者采访了几位消费者，约9成的消费者回答“只是看看还不着急买”。

　　“我们房子明年5月份才装修，现在就是看元旦商家促销力度比较大，所以来看看。”面对企业的促销战消费者刘先生冷静的说，“房地产行业现在持续低迷，家居必然受到的波及，最起码到明年上半年，所以不着急下手，因为现在市场的总体需求在减少，商家要生存下去还会进行销售调整。况且家具这些大件产品要先对品牌、质地、售后都有所了解，在去关注促销价格。”（出自家天下网站）

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