京城家居卖场促销有花招 业绩却不喜人

　　在端午小长假中，京城众家居卖场均以特色促销来抢夺客流。三天数据显示，常态化的促销导致销售业绩并未令人惊喜，家居企业在平淡中度过了这个节日。

销售基本符合预期

　　节日期间记者在走访多家卖场时看到，今年端午卖场依旧采取了打折、抽奖、签售等形式。

　　居然之家北四环店于6月22日起开展为期17天的促销，明码实价基础上直降11%;红星美凯龙实行“实价立减”及“老总签售”两大活动;集美家居以定慧桥店为核心派送大奖。

　　假日结束后，商家普遍表示销售业绩符合预期。红星美凯龙三天内销售较去年略有提升;居然之家由于促销战线较长，端午三天销售较往年略降，但预计未来半月内需求将逐步释放。集美家居和城外诚业绩增幅较为明显，集美家居副总裁沈耀俊表示，定慧桥和大红门店销售比去年同期上涨20%;城外诚家居广场副总经理刘洋也透露，端午销售与今年五一基本持平。

楼市回暖带来利好

　　虽然楼市调控并未放松，但5月份北京房地产市场的火爆还是让家居企业收获了信心。数据显示，5月份北京新建商品住宅和二手住宅成交量环比4月份分别上涨34.2%和27.2%，其中新建商品住宅成交量更是突破万套，创下去年2月限购以来的最高纪录。业界认为楼市刚需大规模释放，对于下游家具行业将带来利好。

　　联邦家具北京公司总经理王建国称，目前房地产市场出现了回暖的迹象，对于家居行业的利好是肯定的。大自然家居集团品牌总监管琪林也认为，楼市有回暖征兆，但是市场增长、消费释放需要个过程，家居企业要做好打持久战的准备。

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