电商冲击力被夸大 传统卖场非穷途末路
近日，美国知名家居建材商家得宝七家店面歇业，一夜间撤出中国家居市场，此消息一经传出，便在业内引起了不小的反响。家得宝的黯然离场也昭示了一个事实，如今家居卖场的日子真的不好过。据相关数据显示，仅北京一地，从去年8月份以来，各类家居建材卖场已有12家正式关门，而最近半年关门的就达到了8家，另外，还有5家商场正在准备搬迁或撤场。如此惨淡的经营现状，让人们不禁发出这样的疑问，家具卖场究竟怎么了?
家具卖场寒武纪 并非无迹可寻 这两年，家具卖场发展彻底陷入了泥沼并非毫无迹象，究其原因，可从以下三个方面进行分析： 一、经济发展速度放缓，楼市低迷引发蝴蝶效应。早在房产调控政策出台之际，就有专家表示，与房产行业息息相关的家电及家居行业将同时结束蓬勃发展的势头。而这两年整个家居行业的走势也验证了这一说法。在持续收紧的房产调控政策下，商品房的成交量持续低迷，进而导致家具等相关产品的需求大幅度萎缩。尽管有较为乐观的专家表示房产调控使刚需住房需求得以释放，同时国家大力推广保障性住房为家居行业带来了新的希望。然而，在楼市持续低迷、经济环境又萎靡不振的情况下，多数人对于家居行业的后续发展持悲观态度。 二、疯狂扩张埋下隐患。在过去的几年中，中国家具卖场呈井喷式发展，运营商、渠道商和市场三方需求导致卖场扩张成为了一种必然的趋势，跑马圈地成了整个市场的常态。据了解，在我国一线城市一般家居卖场的面积8到10万平方米，而杭州等二线城市的家居卖场规模已经可达40万平方米，全国家具卖场的面积将达到1000万平方米。 除了不断扩大的卖场规模之外，这两年来各大知名家具卖场在全国各地疯狂地开设实体店面，全国门店超过100家的家具企业不在少数。 如此大跃进式的发展，弊端显而易见，租金及人工成本的不断上升，让无数家具卖场的发展陷入了困境，喧闹繁华的表象只是看上去很美。 三、新模式的冲击。这两年来电子商务的火速发展为广大家具企业提供了一条新的发展之路。2007年起，就已经陆陆续续有家具企业着力经营其线上平台。从淘宝一家平台独步天下，到京东等多个第三方平台逐步开放再到多个自主经营平台的搭建，一些家具行业的后起之秀对传统的卖场经营模式带来了一定的冲击。与卖场里的家具相比，网上出售的家具在价格方面往往更加具有竞争力。 从现实行情来看，无论是受楼市不振拖累、自身无序扩张还是受到新生力量的冲击，家具卖场的发展陷入了困境已经是个不争的事实。 电商兴起，家具卖场困难重重 曾经有人将家具电商的发展比作是冰冷的固化业态遇到热闹的流动载体，而这种激情碰撞在2012年达到了一个前所未有的高度。就在这一年，家具电商进入了快速发展的时期。多家传统家具卖场纷纷高调表示了其进入电商领域的决心。红星美凯龙、金海马等老牌企业的网上商城先后上线在业内引起了强烈的关注。然而，真正走上电商之路，并非易事。 阻力一，互联网发展瞬息万变，先机已失。美乐乐家居网CEO高扬曾表示，互联网的游戏规则是快鱼吃慢鱼，而非大鱼吃小鱼。因此，尽管老牌家具卖场进入电商领域动作很大，但是整个市场已经初步形成，是否能够适应全新的市场规则尚不清楚。 阻力二，产业链需调整。由于我国网购在某种程度上就是“低价”的代名词，先期得到快速发展的家具电商也正是凭借着这一优势在传统大佬嘴中夺食，进而在家具电商市场形成初期定下了规则。此时传统的家具卖场进入这一领域，需对其整个产业链条进行重新调整，要寻找一条使得经销商、企业自身及消费者达到三赢局面的道路。 另外，投身家具电商，线上与线下的关系如何协调也是各大家具卖场需要思考的问题。 家具卖场并非穷途末路 尽管种种情况表明家具卖场发展已经陷入泥沼，然而其固有优势使其并非在如今的竞争中完全处于劣势。卖场可以提供良好的用户体验及完善的售后服务则是电商企业所无法比拟的。 成都的消费者王女士表示，网上家具价格虽然便宜，但是毕竟看不到实物，无法彻底放下心。王女士的话代表了很大一部分消费者的心声。此时传统卖场的优势则得以凸显。如何在以后的竞争中将自己的固有优势保持下去，将成为决定家具卖场转型电商成败的关键因素。 推荐阅读： |
