7月北京卖场广告不降反升 促销为主

　　1)卖场行业广告投放分析 不降反升

　　2010年7月卖场行业广告投放共5913.51万元，同比增长162.2%，环比增长89.4%。投放企业共26家，同比增长23.8%，与6月份相比增加了2家企业，环比增长8.3%。

　　评论：7月是家居行业的传统淡季，再加上4月推出的房产调控政策，家居行业市场一直处于低迷的状态。因此，家居卖场在整个市场都冷清的局势下，纷纷举行让利促销活动，以求吸引消费者关注，同时各大家居卖场也在扩充实力，进行品牌推广，全力备战“金九银十”，从而使7月家居卖场广告投放量不降反升，广告投放量环比上涨了89.4%。

　　7月家居卖场平面媒体广告投放5169.26万元，占投放总量的87%;网络媒体广告投放744.25万元，占投放总量的13%，家居卖场企业在投放媒体类别上更偏重平面媒体。而网络媒体在投放频次方面具有较强优势，广告投放共计762次，占总投放次数的78%，平面媒体广告投放212次，占比仅为22%。

　　2) 各企业广告投放分析 红星美凯龙居首

　　从广告投放量看，红星美凯龙、集美和东方家园建材超市仍然位居京城卖场企业前三甲，但广告投放量均比6月份有明显上涨。其中，红星美凯龙7月广告投放1924.62万元，环比增长119.4%，广告内容以“超越上海北京行秒杀也疯狂”和“东四环商场家居夜砚”为主，明显加大了广告宣传及促销力度;集美本月广告投放1112.57万元，广告投放同样以“大红门店定慧桥店10%真情赠礼”等促销项目作为宣传重点;东方家园建材超市7月由于开展“第二届家园购物节”及“北京6店同贺西三旗店8周年”等活动增加了广告投放，广告投放量较上月增长356.46万元，增幅为108.3%。

　　从广告投放频度来看，7月卖场行业平均投放频度为37天次，相比6月份平均投放频次有所下降。排名前三企业分别为集美、红星美凯龙和东方家园家具广场。其中，集美仍以“天津环渤海集美家居荣耀开启火爆招商”为主要内容进行高频度的网络广告投放，广告投放频度累计270天次。

　　2010年7月，卖场行业共有26家企业投放广告，投放总额5913.51万元，其中前十企业投放总量达到5360.65万元，占总量的90.7%。其中，红星美凯龙广告投放优势明显，单体投放量占到总投放量的33%;集美广告投放仍位居第二，但投放比例相比6月份有所下降，仅占总投放量的19%;东方家园建材超市投放比例为12%。其余卖场企业广告投放占比均在10%以下。

　　7月前十品牌排名中，“红星美凯龙”、“集美”、“东方家园建材超市”和“居然之家”连续3个月位于品牌排名前四位，且除集美外，广告投放比重较上月均有所上升;此外，城外诚本月排名也没有发生变化，仍处于第七位，其余5家企业排名则发生明显变化：其中2家企业排名下降——“亚太城”和“爱家家居”，3家新晋企业——“达芬奇家居”、“东方家园家具广场”和“万家灯火”。

　　3) 广告诉求分析 优惠促销类居首

　　7月卖场企业广告投放中，优惠促销类广告占比56%，仍是广告投放中最为集中的诉求，涉及企业有：爱家家居--“抽到几折免几折”、东方家园家具广场--“立水桥店建材家具免费好礼天天送”和红星美凯龙--“超越上海北京行秒杀也疯狂”;

　　品牌推广类占广告投放的31%，包括红星美凯龙--“装房子买家具我只来居然之家”、北四环灯具城--“买灯就到这里”和闽龙陶瓷总部基地--“买陶瓷到闽龙日用瓷，艺术瓷，建筑卫生瓷”等;

　　本月城外诚——“家装建材交易中心盛大开业”、居然之家——“居然之家丽泽店7.3盛大开业”等卖场企业进行了大量的广告投放，新店开业类广告占比9%;

　　此外，卖场企业广告诉求还包括发展战略，广告投放量占总投放量的4%。