家电卖场售百货 超市增设家电部

　　在人们的印象中，苏宁、国美是专业的电器卖场，人人乐卖的是各种百货。但是，在激烈的竞争下，一些商业企业开始尝试多业态经营，人人乐开起了专业家电卖场，国美苏宁也开卖百货。

　　超市：开设专业家电卖场

　　经常去人人乐超市购物的市民会发现，一些超市卖场内已经难觅家电踪影，家电产品已经撤出超市转而进入到一家专业家电卖场。

　　日前，记者走访获悉，目前人人乐超市已在西安电子城和东门外开设两家专业家电卖场，在东门店记者发现这里除了销售家电外，还销售炊具、玻璃器皿、工艺品等商品。西安人人乐超市有限公司相关负责人向记者表示，为实施家电品类专业化、精细化管理，人人乐专门设立了家电事业部，主要出售家电和家居产品。

　　“目前西安两家专业家电卖场都开在人人乐超市旁边，这样可以互享客源。”西安人人乐超市有限公司市场部经理刘佳俊表示，超市+百货+家电+家居是人人乐打造的商业模式。

　　家电：线上线下售百货

　　提起苏宁、国美，大多数市民会认为那里卖电视、空调、冰箱等家电产品，其经营范围无非是各种家用电器。可是，昨日记者在长乐路一家苏宁电器卖场看到，这里还卖母婴用品、文化用品、户外用品、汽车用品等商品。

　　“在家电卖场内开设生活用品、办公用品超市，是苏宁在一二线城市重点打造的超级旗舰店增设的内容之一。”西安苏宁电器市场部经理赵霞向记者介绍。

　　在苏宁官方购物网站——苏宁易购上，记者看到，网上除了销售各种家用电器外，还开设了日用百货专区，销售的商品包括生活所用方方面面。

　　此前，国美进军体育商品市场，以体育运动专业为主题，引进全品类、多品牌的产品。

　　专家：多业态发展是必然趋势

　　“家电零售业现在已经走入微利时代，单纯的家电卖场扩张，不足以支撑快速发展，需要寻找其他业态扩张的机会。”陕西中商联商业研究院运营总监侯治国认为，专业家电卖场涉足百货，超市拓展专业家电卖场，这种“跨行”经营现象主要是因来自同业及超市、购物中心、专卖店等多业态的激烈竞争而走上了扩张重组整合的道路。

　　“单一业态到多业态发展已经成为零售业未来生存和发展的一个趋势”，侯治国表示，从某种程度上讲，这种多业态经营模式集合打造了一个小型购物中心，给卖场带来更多的人气，有利于主力店和其他专业店更好地融合。

　　精打细算

　　家电企业淘金房地产

　　高利润趋势之下，利润微薄的家电企业纷纷涉足地产。日前有消息称，去年下半年在沈阳拿地之后，以小家电起家的苏泊尔集团最近对房地产市场上再次大掏腰包，分别以每平方米1000元和每平方米970元的成交价，拿下了沈阳新北站地区两地块。同时，苏泊尔还斥资15亿，参与了沈阳北部的CBD建设计划。

　　记者采访多位业内人士了解到，家电企业进军地产不是新鲜事。格兰仕、长虹、奥克斯也纷纷“插足”地产。

　　“房地产利润和家电行业相比高出许多倍。”业内分析人士指出，这两年房地产的快速发展给地产商带来了丰厚的利润，家电企业在利润微薄的背景下试水地产是一种战略决策，可以理解。

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