以“明码标价”的价格模式著称的百思买中国关店,引发的家电业反思还未消退,2011年3月7日,家电连锁巨头之一苏宁电器又宣称,要打破行业潜规则,联合上游厂商试水“明码实价”,销售不再讨价还价。 以前砍价的空间很大 以前,市民购买家电都可以讨价还价。汪女士春节买彩电就有过类似遭遇。春节假期的最后几天,她打算购置一台某品牌42寸的平板电视,在家电卖场看到的挂牌标价是6000多元,但营业员却称,“优惠政策”显示:这款标价为6000多元的电视,经过各种折扣,可以4500元出售。 据悉,家电行业多年来一直有个定价潜规则:供应商从自身品牌定位出发需要维护其产品价格的统一性,这时供应商一般会给零售商确定两个价格标准,一个是统一挂牌价,一个是最低零售指导价。在具体销售过程中,销售人员根据现场情况进行产品推荐和价格协商,最低零售指导价是成交底限,成交价格可以在两个价格标准之间浮动。比如某合资品牌空调,市场统一挂牌价为4599元,而最低零售价只要3999元;某国产平板彩电市场统一挂牌价5500元,而最低零售价格只要4880元。 明码实价开始流行 “价格模式不透明,相当于能不能买到最低价,完全取决于消费者的‘砍价’功力。”昨天,重庆苏宁总经理侯恩龙表示,这样一来,消费者和商家、家电品牌之间无法建立信任,因此才明确提出全面推行“明码实价”。昨天,记者也在解放碑苏宁卖场看到,一款两周前还标价为13999元的某外资品牌液晶彩电,现在已明码标价为11999元,比以前少了2000元。 试水“明码实价”,会不会把部分喜欢议价的市民推出门外?3月7日,侯恩龙称“不会”。因为苏宁将更多推会员权益与积分促销、套餐优惠等留客。 不过,苏宁号称明码实价的新举措,却让本地家电卖场颇不以为然。3月7日,商社电器、重百电器等相关负责人就表示,春节后,卖场里就早已开始推行明码实价。 推荐阅读: |
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