“假日经济”带给建材行业的启示

　　“假日经济”来源于我国第一个“黄金周”而出现的。1999年9月，随着我国国民经济的发展，人民生活水平的提高，国家在经过一段时间的双休日的试行后，决定增加广大劳动者的休闲时间，将春节、“五一”、“十一” 三个中国人民生活中最重要节日的休息时间延长为 7天，于是“黄金周”的概念应运而生，虽后来取消了“五一”的长假，虽然这并不影响“黄金周”经济模式的运行。中国建材行业的“黄金周”也伴随而生，加上行业特点所致的“金九银十”，这个秋天注定成为商家和消费者关注的焦点。

　　供求关系要符合经济规律

　　供给与需求是经济学最基本的话题，也是一个永恒的话题。每年的“十一”国庆长假中，许多许多商家都大搞促销活动，部分商品降价幅度惊人，在一定程度上体现了产业供求关系的不平衡，但我们也不能就此从中得出压缩生产规模的结论，而应从供需两方面着手解决。从供给来看，应注意到建材产业产品质量的问题，确保产品的质量，同时也要保证售后等跟踪服务的到位。

　　我国建材行业存在质量参差不齐的现象，市场准入标准不统一，导致行业竞争出现混乱，尤其是在节假日期间的促销活动，各家疯狂促销，大赚特赚，那么节假日之外的时间呢?便无法保证其销量的稳定性。节假日的供不应求与随后的供大于求想成鲜明的对比。所以，理性的促销行为是解决这一差距的最有效办法。

　　全国统一放长假，大批有需求的消费者纷纷出手，由此带动建材市场发展，也引起一段时间的繁荣景象，原也不无道理，然而，选择假日消费的毕竟是整个消费群体中的少数，也具有一定的时间限制，更多的人还是会在有需求时出手。

　　加上建材行业不同于旅游、餐饮以及奢侈品行业，其有着固定的客户对象，即建房或者装修，不可能大家都选在节假日动工。所以这样的“假日经济”虽表面繁华，却也只能是趋时而动，要的是抓住节假日这一亮点，重要的不是卖产品，而是推广品牌。

　　注重 “量”的拉动，更须注重对“质”的促进

　　“十一”节假日以及传统的销售旺季“金九银十”中出现的情况给建材行业以很大的启示。越来越理性化的消费需求，可以让更多的生产企业及经销商们更好地思考如何提升自身品牌的问题，面对风光不再的市场状况，如何把握好机会，是企业发展过程中越来越重要的素质，假日促销固然重要，但如果一味钻进低价促销的死胡同，到最后只能是价格越来越低，效益越来越差，也就更无从谈发展扩大的问题了。

　　历来的节假日都是建材行业的销售旺季，尤其是“十一”国庆期间直接相关“金九银十”，更是建材企业为之疯狂的日子。于是便在节前加大产能，以保国庆促销的完美收场。更有甚者，为了保证促销期间不断货，竟把往年的产品以次充好，致使消费者遭受损失。

　　这样的事件每年都有发生，却每年都在继续。消费者想借着节日捞点便宜，商家想借着促销大捞特捞，这捞与捞之间的差别就在促销上了。

　　这一对矛盾是无法调和的，但却可以控制。商家若想“保得江山万年长”，就要首先保证自身的品质，不管是产品的质量，还是服务的质量都要跟得上，不然，一切都是空想。消费者为避免上当受骗，更要多方了解产品，所谓“货比三家，诚无欺也”，要做到货比三家，不但要了解市场动态，更要了解产品相关信息，尤其是产品质量和安全性能的考虑，也只有用心去分析各家产品特点，才能避免上当受骗，也才能最终选择适合自己的好产品。

　　美国经济学家波特在其著名的“国家竞争优势理论”中指出，一个国家的竞争优势是由包括生产因素、需求因素、支持性产业及其辅助因素决定的。就需求因素来说，主要包括三个方面：一是需求量，二是需求的层次，三是需求的超前性。具有强烈市场意识的、高水平的、挑剔的消费者是本国该产业发展的可贵财富。它们的消费需求作为一种鞭策，能为企业的自我发展、自我创新提供无穷的动力。

　　在我国的经济实践中，需求量的作用得到了足够的重视，但对其质的作用则重视不够。“假日经济”提醒我们，应加强对消费者的引导、培训和教育，提高我国的消费层次，使需求发挥促进经济“质”的跃迁的作用。而且，应该认识到，这种作用与需求量的作用不同，无论在过热时期还是紧缩时期，它都能为经济的良性发展提供积极的力量。

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