2011成都家居业十大事件大盘点

　　2011年的成都家居市场，扩张和退市并行，革新与固守共存，激烈的竞争中可谓酸甜苦辣百味俱全。前车之鉴，后事之师，一起回首，只为明年行业能更加健康、稳步、良性地发展，而消费者能则成为家居行业发展中最大的获益人。

　　达芬奇引爆行业大反省

　　7月，央视《每周质量报告》中报道出的达芬奇家居“造假门”事件，引起高端家居市场的剧烈震荡，甚至使“达芬奇”成了各行各业“造假”的代名词。

　　事件回放：2011年7月，达芬奇家具被指造假，尽管事后达芬奇邀来品牌合作伙伴召开新闻发布会，以证清白，却被认为是一场尴尬的作秀，其品牌的形象一落千丈，一度因此使销售下滑80%，使经营陷入困局，更使酝酿已久的上市计划不得不被中断搁浅。

　　为了挽救“造假”事件给全行业带来的信任损失，各地家居行业相继开展了各种形式的“保护行动”，成都做为全国第三大家具生产基地、极具消费实力和潜力的城市，也在达芬奇事件后，显得非常活跃：企业加强自身建设、“清理门户”、自查自纠违规行为、透明产地、摒弃虚假宣传，媒体频繁带领消费者直接进入工厂、运用媒体督促作用，促进家居市场更清晰更透明……

　　事件后续：11月下旬，达芬奇家居在上海再开新店，未来将如何还有待静观。

　　富森·美家居

　　南门双子星亮相

　　今年，成都市民耳熟能详的富森·美家居，在城南新南天地的一系列大手笔，引起了业内和市场的巨大波澜。7月30日，富森·美家居家具MALL开业，这个汇集了纯进口家具品牌、特色欧美风情街、以高中档家具主打的卖场，堪称一部家具的百科全书。随后，在9月10日，由原富森城南国际商城升级而成的富森·美家居建材MALL粉墨登场，10万平方米的大型一站式家居购物中心内不仅有368家品牌建材，更囊括了音响、家用电器、布艺、软装、家装设计和家装机构于一体。将家具和建材分开经营，富森开创了别具一格的家居卖场模式。

　　红星美凯龙

　　双楠新店惊艳登场

　　在成功扎根成都市场四年后，红星美凯龙今年在蓉迈开了扩张的大步伐———9月10日，红星美凯龙双楠新店开门迎客，一举打入成熟的双南商圈，与2.5环的佳灵商场遥相辉映。

　　作为新型商业综合体的红星美凯龙第七代商场，红星双楠新店无论是在外部构造还是内部装修、设施配置上都赶超以往红星各商场，全新的商业空间设计，国际风尚化的精致实景样板间，拥有蓉城一流品质的优雅商业氛围。据了解，双楠新店开业当日便有约千万元销售额，由此可见家居巨头在成都的传奇还将书写。

　　家居连锁巨头

　　居然入驻成都

　　“装房子、买家具，我只来居然之家”，正当央视黄金时段播出的由著名影星陈宝国喊出的这句耳熟能详的广告语，在不断唤起成都人莫名的认同和期待时，这个大家或了解或不了解的家居大鳄真的来成都了。

　　今年9月24日，居然之家成都琉璃店盛大开业，来自全国各地的百位家居厂商老总莅临祝贺，上千名消费者在卖场入口打拥堂……这个有11年历史，拥有60余家全国连锁店，甚至是一些明星家居购物场所的知名家居卖场的入驻，对成都来说不仅是多了一个上亿元打造的12万平方米五星级家居卖场。它“先行赔付”、“向消费者倾斜”、“一个月内无理由退换货”、“环保装修”、“统一收银”等五星级服务理念，全面实行的商场化管理，也为成都人带来全新购物体验。

　　工厂直销成为

　　市场最热词

　　2011年，消费者看得最多的就是“工厂直销”的口号。

　　近几年，为了拓展市场，本地企业零星地试探着将消费者直接从家门口拉进工厂，却不想“命中率”极高。成都消费者真正触到“工厂直销”概念的，是两年前四川省家具进出口商会、新东方展览公司大规模地推出“成都品牌家具直销周”———将生产企业直接拉到了消费者终端，而没有任何中间环节。截止到今天，直销周已在成都开展了六届，而这种运营模式也在全国推广和设立中心。

　　到郫县生活家生产基地买地板、到升达温江基地团地板、到新都团浪度家居、到崇州团掌上明珠家具、到广州团你享家居、到山东团联邦……5月1日后，由成都商报、成都全搜索、成都电视台第二频道打造的“进厂团家具”更是对“工厂直销”概念深入消费，起到了劲强的推动作用。

　　富力美居天下

　　退出成都市场

　　2010年12月18日，位于顺城大街的富力美居天下，在一片祝福声中喜庆开业，然在一片“怨恨”声中草草收场，成为成都自有大型家居市场以来经营时间最短的卖场。

　　凭借雄厚的资金实力，富力地产在熊猫城进行了一场不亚于重新修建的装修工程，美居天下以拥有40%的独有品牌和地产商运作家居市场，在传统家居商圈引起了广泛的关注。

　　然而在短短的几个月里，屈指可数的几次市场推广，让消费者没有留下美居天下更多的记忆就渐渐没了“声音”。

　　业内有人说，富力强于地产却从未做过家居卖场，缺乏运营经验，有人说，美居天下败走玉带桥，是家居行业激烈竞争的牺牲品，也有人说，美居天下中了原熊猫城的“魔咒”……据消息人士称，现阶段原熊猫城项目不会再做家居卖场，未来会否涉及也将由市场决定。

　　搞装修套餐

　　“闹得凶”

　　在家居行业，套餐装修模式更加互惠互利，2011年，套餐装修更是“大闹蓉城”。

　　据了解，套餐装修是一种按平方米计价的装修模式，即把装修主材(包括墙砖、地砖、地板、橱柜、洁具、门及门套、墙面漆、吊顶等)与基础装修组合在一起，以清晰的价格、完整的配套、无缝连接的服务为主要特征的装修模式。2011年，豪庭装饰、大筑装饰、美画天下装饰以及工长大本营装饰都陆续推出诸如：388元/平方米、356元/平方米，298元/平方米甚至198元/平方米等各式套餐，丰俭由人，让装修业主“胃口大开”。而这些套餐的推出大都在市场赢得不错的反响，除了能“省”外，不仅反映出装修业主对品牌的认同，对其整合的材料品牌等的认同，也是家装品牌消费意识增强的一个重要表现。

　　绕城家居

　　带轮廓显现

　　2011年，成都绕城从北到南，一批规模巨大、规划合理的家居建材专业市场大肆兴起，蓄势待发。北部，绕城青白江出口，沿成金青快速通道，大港建材城、青龙国际建材城、成都龙河(国际)建材装饰城、中塑·成都国际贸易中心等一大批专业家居建材市场集群化呈现;绕城三河场出口，紧衔华川银地国际建材城、佳飞国际建材家居市场;绕城新都出口，家和家园国际家居商城领衔全球家居CBD;绕城马家寺，倾力打造中国西部家居批发总部基地的元瑞国际家居商城，是目前绕城家居带上率先开始全面运营的专业市场，一期火爆运营，为专业市场树立完美的行业标杆;二期25万平方米本月24日又将盛大开盘……

　　就此，西部家居总部经济轮廓显现。

　　成都绕城家居带，集设计、研发、生产、销售于一体，兼具零售、批发，将成为成都家居消费新阵地，全面提升成都居家生活品质，也势必将成为西部家居的新生主力军，成就中国家居新高地。

　　团购大火

　　点燃成都市场

　　2011年的成都，无论是百货、还是快销品、耐用品、汽车、餐饮……团购无疑是最受消费者和商家欢迎的促销形式，在家居市场，团购更是最火暴的集体战役，卖场、品牌单品、媒体的团购成为促进消费“必备良品”。而通过媒体作为推广平台的团购，更成为消费者前期了解品牌和产品的一种新方式。每周末有大大小小10余个团购活跃在家具消费市场上。

　　达芬奇事件爆发后，更加快和壮大了进厂购的消费队伍，成都商报、成都全搜索、成都电视台第二频道曾组织的“透明家具透明消费”中，仅一周时间，就吸引了2000余消费者的积极参与，最终近1000人走进了广东的联邦，成都的浪度、好风景、深圳的七彩人生、左右沙发，浙江的玛润奇，江苏的亚振，上海的FINE、中山的奥卓、麦仕，佛山的纯美世家、金府灯具城·名灯馆的高端灯饰……在调查中发现，团购不断拉动消费，进厂团购下单率竟高达70%，为工厂直销模式开拓新的蓝海。

　　(出自新浪家居网站)

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