国美7000万打造第1卖场 新店王28日面世

　　五星级洗手间、全装大理石地板、豪华室内观光电梯、双语导购服务、免费应急电话……这一系列的卖场“装备”对于一个中高端的百货卖场来说并不陌生，但是对于一向以“朴素简洁”风格定位的家电卖场却是一次质的飞跃。

　　7月28日，作为家电卖场风向标的国美电器就将突破传统的卖场经营理念，在城南塑造出首个全新的国际化超级卖场，无论是卖场环境、配套设施、售后服务、还是产品丰富度都将呈现出卖场转型的华丽姿态;从‘简单’到‘舒适’，从‘单一’到‘复合’，一系列的优化升级势必将给消费者带来一次绝对震撼的购物新体验。

国美第一卖场卡萨帝店中店效果图

第1卖场! 开启家电卖场营销新篇章

亮点一：国美新概念、购物新体验

　　对于这个即将开业的城南新卖场，国美在其各大宣传广告中都打出了第1卖场的称号。熟悉国美的消费者都知道，这家店并非国美的首家新店，自2000年落户成都以来，国美在全川各个区域开设的卖场已不在少数，而这家店究竟是凭借着什么样的魅力，才能在众多商城里博得第1卖场的美誉呢?带着疑问，记者采访了国美采销中心总监张锋华。

　　“坦诚的讲，现在国美常用新活馆、旗舰店等形态来作为门店等级的划分，而即将开业的这个城南大店，无论是卖场的商圈环境、还是卖场布置、或设计理念都是传统门店乃至新活馆这样的超级旗舰店都无法比拟的，它将是有别于我们以往任何门店的一种新的概念，而就连这个商城的名字和它的定位我们部分高层领导都在一起讨论了好久才最终敲定的。”张总笑着说到。

　　“以往大部分消费者都是因为有购买需求才会逛我们的卖场，而这个新商城我们将融入更多的家电新品、提供更人性化的体验区，营造更多样化的家电样板间，打造更为舒适的休息区，并首次全装大理石地板、五星级卫生间、豪华室内观光电梯等高端卖场元素融入其中，着力将其打造成像‘宜家’创意家居一样的时尚、舒适卖场，让就算没有明确家电购买需求的顾客，也想到咱们卖场去逛逛。”

　　天府立交家电广场还将国际结算与双语导购服务，在卖场内专程设置双语导购岗位，指定专人为需要购买家电的外国消费者服务，开通国际卡支付业务，为有需要的消费者提供更便捷的服务;品牌“店中店”，国美在此卖场打造国内高端的全品类“店中店”，面积逾三百平方米的“店中店”将由厂家按照国际化标准自主装修，为消费者呈现出全球最为高端、时尚、前沿的全品类家电新品，据国美方面透露，目前已有三星、海尔卡萨帝等10余家品牌厂商确定入场筑造“店中店”。

　　张总透露，国际、高端、人性化将是对这个门店的最好定位。对于国美而言，国美第一卖场天府立交家电广场不仅仅是一个超级旗舰店的开业，在某种意义上来讲，它甚至代表的是家电卖场营销理念的转型。

完美变身! 国美再创行业神话

亮点二：天时地利成就国内新“店王”

　　俗话说内外兼修者，可达济天下。作为国美第1卖场天府立交家电广场，虽然卖场内装修已经取得了很大突破，但是要想再创家电神话，光靠“对内”的独占鳌头显然还远远不够。

　　记者从国美有关方面了解到，这个第1卖场也并非浪得虚名，虽然是地处城南这样的商务发展核心区域，但它仍然在其中心商圈占据了一席之地，位于益州大道和天府大道交界处，与凯丹、宜家、富森美家居、欧尚比邻，百货、家具、家居、超市等不同类型的百货业态恰好与其形成了天然的互补之势，良好的商圈氛围更为消费者提供了极其多样的选择权利。

　　“13000平米营业面积、1000余个停车位、500余家全球家电品牌入驻”备受瞩目的国美天府立交家电广场将于本月28日正式开业。时隔3年，国美又开城区新店，有别于以往所有门店，天府立交家电广场从店面选址到卖场布置，从风格设计到经营理念都完全颠覆传统，出乎所有人的意料。”

　　此外，值得一提的是，国美第1卖场还位于火车南站的地铁出口处，因此便捷的交通环境自然是不言而喻;占据了天时、地利两大优势，自然人和也不可或缺，据相关部门数据显示，每年将乔迁入该片区的市民都超过万人，家电行业发展速度向来与房地产开发联系紧密，据估计，该区域的家电消费需求也将因此增长，目前的市场容量将达到15亿元以上，这也为成就第1卖场的神话奠定了良好的人气基础。

　　“高端的卖场环境、优良的商圈氛围、便捷的交通条件……都仅仅是第1卖场展现出来的冰山一角，其真正的惊艳之处还并未曝光。”国美市场部经理在采访中说到。

　　为了这次“完美变身”，国美在天府立交家电广场的细节设计上做足“功课”。

　　温情脉脉的母婴室、幼儿托管：为了给带着婴儿逛店的顾客提供方便，国美首度在卖场开辟单独的母婴室，逛店还在担心小朋友逛卖场哭闹吗，国美特设幼儿投管，让有小宝宝的家长也能安心购物。

　　会发光的“店招”：定位于中国家电第1卖场的天府立交家电广场的店面招牌也不同反响，霓虹液晶铸成的“国美电器”四个字在夜晚还会闪闪发光哦。

　　引人注目的“窗棂格”：为了厂商更好展示企业形象，国美特在天府立交家电广场店外墙面开辟“窗棂格”，让想要了解最新产品的消费者一目了然。

　　量身定做员工制服：不同于国美以往的红色T恤，天府立交家电广场的员工制服都是量身定做，必会让逛店的消费者眼前一亮。

　　专业的服务团队：服务于天府立交家电广场的员工，既有专业的专家顾问团，提供整体方案解析与参考，又有成都家电市场最优秀的销售人员，为消费者购买家电答疑解惑。

体验当道! 大体量国美进入精品时代

亮点三：2万平米、3万种商品、家电一站式购齐

　　作为首家成熟转型门店，国美天府立交商城从经营产品种类上来说，3万种商品的超大“容量”无疑打造了国内家电连锁企业的新“店王”。

　　据了解，国美天府立交家电最大的特点在于体验式消费，卖场内划分了很多功能区，如品牌体验厅、品牌展示区、综合展示区等，通过真机展示和实际操作，消费者可以实现体验式购物。与传统卖场相比，家电广场已成为一个综合的电器ShoppingMail，产品品类得到了极大丰富。2万平米的国际化超大卖场，经营的商品种类高达3万余种，其中3C类产品多达上万种，几乎囊括了所有的消费电子产品，满足了消费者一站式购齐所需产品的需求。

　　除了数量丰盛的品种以外，天府立交广场还在商品结构上进行了精细化的分类，在保持彩电、空调、冰箱、洗衣机等传统电器优势的同时，将着重加强手机、数码、电脑等3C品类的商品和大量关联性配件商品，在厨卫、小家电等生活电器方面，新模式将按照消费者的需求和购物习惯进行更加细分的分类，按照消费需求和商品功能，建造不同的专题展区，消费者可以直接根据使用需求选择定向的展示厅进行相关商品的选购。

　　同时，值得一提的是作为消费电子卖场的旗舰门店，天府立交家电广场里进驻了多个超大品牌体验厅，索尼爱立信、苹果、SONY、联想、惠普等国际知名消费电子品牌均设立了互动体验多功能厅，这些体验厅将展示供应商最全最先进流行的尖端商品，给消费者带来梦幻般的体验感受，成为众知名品牌展示全球新品的首发前沿。

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