十一黄金周平淡 天津家居卖场表现不俗

　　备受家居业关注的“十一黄金周”在平淡中离场，各家卖场虽然都达到了预期的销售额，但相比往年的辉煌战绩，今年“十一”仅能算是差强人意，尽管优惠折扣、现金抽奖、样品特价、赠品礼包、限量抢购等活动一波接一波，规模和力度堪称一年之最，但消费者似乎未被感染，消费日趋理性，面对消费者日趋理性的消费习惯，各个家居卖场在用尽“促销”这个利器后，又将拿出何种对策来赢取更多市场份额呢?

加速区域开店速度 借助多业态商圈优势

　　商业综合体一直是近两年市场的宠儿，随着大悦城、水游城、银河国际广场等等大型商业综合体相继在津开业纳客，本市也进入“mall时代”。家居卖场也希望从中受益，从传统的单一家居建材商圈中走出来，进入到多业态的综合商圈，其中以红星美凯龙最具代表性。

　　从今年2月份，红星美凯龙河东旗舰店选择与万达广场做邻居开始，红星美凯龙踏出了借助强势企业，共同发展的布店模式，创造1+1>2的价值。9月30日，红星美凯龙在天津开设的第4家大型家居生活广场在东丽开发区启幕，借助同商圈内的宜家家居、天一mall商场等多家企业共同造势，着眼于东丽区以及整个滨海新区的发展潜力，以成熟的运营模式，搭建起一个强大的家居平台，吸引众多知名家具、建材品牌进驻，引领该地区家居潮流，传播家居文化，力图在天津占据更大的市场份额。

扩展经营范围 抢占新市场

　　近两年，家居卖场在市内六区开店增速显著，竞争激烈，供大于求的现象越发明显，但滨海新区作为具有良好发展潜力的区域，并未成为各个大牌卖场的争夺之地，而作为本市“建材龙头企业”的环渤海率先进驻滨海新区，9月28日开设了环渤海建材大厦，作为天津建材集团2012年在滨海新区重金打造的“龙头”项目，该大厦的运营正式拉开了其在滨海新区发展谋略的序幕，也为滨海家居市场注入新鲜血液。

　　与此同时，环渤海在面对竞争对手不断加码扩张的布局时，拓宽经营范围，涉足家具行业，增开家具展馆，弥补短板，真正实现了“家居购物一站式”，扩大自身竞争实力。

借助集团优势资源 引进高端家具品牌

　　虽然同是开新店，求发展，作为京派家居企业代表的居然之家则直接将目标锁定在高端家具市场，力图借助集团在北京多年良好的经营优势，积累高端家具的品牌优势，在天津找到更好的突破点，据悉，将于10月20日开业的居然之家天津珠江友谊路店，主打奢华家居新时代，试图成为天津家居行业璀璨的流行趋势风向标。

　　居然之家利用集团在北京积累的众多优势商家资源，首次将这些世界顶级奢华家具品牌带入天津，比如法国的写意空间、意大利的兰博基尼、美国的Serta等全球顶级40余个奢华家居品牌纷纷入驻，力图从高端市场中抢份额，寻求其在天津家居行业的发展。

　　转自：网易家居

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