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　　小编逛卖场：宜家家居PK红星美凯龙

　　宜家家居：

　　宜家广州店位于火车东站旁，商场建筑面积约16000平方米。商场共分三层，地下一层是家居用品区，首层是自选区，二层是家具及其样板间。 这个来自瑞典的知名家居品牌，以简洁淡雅、精巧实用、崇尚自然、人性化的风格，夺取了大批粉丝的芳心，“装修前去宜家逛逛”已经成为不少人广州市民的习惯。

　　宜家采用一体化品牌模式的品牌，即拥有品牌、设计及销售渠道。在产品品牌上，宜家把公司的2万多种产品，分为三大系列：宜家办公、家庭储物、儿童宜家。在宜家品牌的强势支撑下，2万多种产品均建立了自己的品牌。从SANDOMON(桑德蒙)沙发到EXPEDIT(埃克佩迪)书柜;从FAKTUM(法克图)橱柜到MOMENT(莫门特)餐桌;小到价值一元的香槟杯JULEN(尤伦)。

　　宜家产品

　　宜家家具以其富有现代感且不寻常的设计而闻名。其中有很多是自行组装家具，被设计来让消费者自行组装，而不是贩卖现成组装好的家具。由于一个未经组装家具的体积被压缩了，宜家宣称这样可以使他们降低产品的价格与减少包装。未组装的商品被称为“平整包装”。

　　宜家引以为傲的地方，在于它创造了不同于欧美传统的家具路线，而将焦点放在节约的美学上。宜家的产品虽然大都是由北欧出身的设计师操刀，但实际上的生产地点却遍及全球各国，消费者只需拿起产品仔细阅读标签上的说明，就可以轻易发现整个产地名单像是一个缩小的联合国。

　　店面设计

　　从商店入口处消费者将直接进入二层的样板间展示区，接着进入地下一层的自选商品区，消费者可以自行选择在二楼样板间看中的单品，同时还有各式各样设计精美、实用的。最后返回一层的家具自选区及付款处，这里还设有专人看管的儿童天地，和出售瑞典食品的食品屋。

　　这种动线设计的优点在于能够让消费者接触到他们可能原先并没有想要寻找的商品。而缺点则是对那些已经知道他们想要买的商品是什么，并且只希望赶快抵达仓库区的消费者来说，这样的动线会造成不便。

　　卖场中会在不同的区域之间设置捷径，让有需要的人能够更快速地穿越卖场。不过，尽管这些捷径会在卖场地图上面标示出来，它们通常都不太显眼，以使那些没有经验的消费者容易忽视掉捷径，从而走完全部的动线。

　　卖场设有餐厅，专门供应典型的瑞典食品。餐厅区通常是整间卖场里面唯一拥有大窗户的地方。在瑞典以外的餐厅有时候会附设迷你商品店，贩卖瑞典制与瑞典风格的杂货。

　　开业时间：2005年10月12日

　　营业时间：早10:00--晚 22:00

　　地址：天河区林和中路156号天誉花园1层

　　所属环线：地铁1号线

　　乘车路线：41、43、45、62、122、130、175、177、183、185、195、209、230、233、256、263、271、272、280、283、302、506、515、551、804、810

　　咨询电话：020-85622345

　　经营理念：提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品

　　餐饮服务：

　　上个世纪50年代的一天，一家新开张的宜家卖场专门开辟了小茶座，为顾客准备了甜点和饮料。这个点子来源于宜家的创始人英格瓦，而他的观点“饿着肚子的客人是没有心情看家具的”成就了今天全球每个宜家都可以看到的餐饮部。随着卖场面积的一天天扩大，设立餐饮区不仅是为了填满客户的肚子，更成为购物环境不可或缺的一部分。

　　小甜点、三文鱼、鱼子酱等瑞典风味的食品在宜家也可以品尝到。宜家商场一楼的“瑞典食品屋”也备消费者受欢迎，里面卖的都是宜家自主品牌的进口食品。另外还有一元钱的冰激凌，三元钱的热狗，五元钱的套餐……就算没有家居产品的购物需求，但也有不少年轻人为宜家的特色食品慕名而来。

　　儿童部：带着孩子来购物的家长，大可以把小朋友放在宜家儿童部。

　　停车服务：当天购物满100元以上，可换领免费停车券一张或价值5元的优惠券一张。

　　配送服务：宜家家居规定，如果是个人购买，像沙发、床垫之类的家具，必须由与宜家合作的第三方运送服务商来提供有偿运送服务，根据不同区域、不同消费额度有不同收费标准，相应运费顾客支付。另外，包装费、旧品拆装费、运送楼层等都需支付相应的费用。

　　在家居业服务水平较高的广州，人们在购买家具时总是习惯性地享受商家提供的上门安装服务，但每个顾客在宜家购物都会感到不便，不提供送货，所有商品都是平板包装，买了之后还得自己动手把买到的家具组装起来。

　　宜家家居虽然给消费者有自主选择安装的权利，但有些比较大的消费品(如入墙式电视柜)得宜家家居专业安装人员才能安装，消费者如果没有安装工具很难对其消费品进行安装，安装过程中收取消费者一定的安装费用。

　　周边配套：

　　宜家家居座落于繁华的天河北商圈，shoppingmall，写字楼，酒店，餐饮，体育场，地铁、公交、火车站萦绕，这里可以称得上是全广州配套最为完整、最为成熟的商业地带。商圈的结构极为丰富，能满足消费者多层面的需求。天河北拥有众多的高端白领，他们自身的消费力以及引导消费的能力都非常强，这给宜家家居提供了得天独厚的外在条件。

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