2010卖场行业十大关键词 年度新闻盘点

　　此外，虽受房地产市场影响，但居然之家、红星美凯龙、集美家居、欧亚达等全国性卖场扩张却是近年来最快的。同时在北京、上海、天津等核心城市，区域卖场与国际家居流通企业也在调整自身布局，积极应对市场变化，谋求发展。加之资本市场对家居流通行业的关注度加强，2010年的中国家居流通行业正酝酿着一次更大的变局。

　　2010年卖场行业10大关键词之一：关门

　　房地产调控频频出台，给其下游产业带来了巨大的连锁反应。2010年家居流通产业经历了一场强烈的震荡，部分流通企业在寒流被迫关闭部分门店，采取收缩阵线的策略。年初，百安居亦庄店、健翔店先后宣布关门;5月31日，家得宝北京分钟寺店完成甩货暂停营业。

　　品牌流通企业收缩，关停部分门店引起了业内的广泛关注。事实上，一个企业的生死纵然有着多种多样的深层次原因，但其中最重要的还是业绩。无一例外，2010年关停门店都是因为业绩太差。“弱肉强食”是最基本的商业法则，能适应市场竞争的卖场就会继续发展，相反不能适应者就会退出市场。由此可见，企业要想在市场浪潮中生存下来，适时调整经营策略、提升自身竞争力最为关键。

　　2010年卖场行业10大关键词之二：收编

　　家居卖场发展到现在，开始面临开店选址难的局面。“收编”关门的或倒闭的卖场，成为2010年家居卖场曲线扩张的最佳途径。5月20日，东方博宝画家城取代千鹤年华在北京十里河扩容开业;6月2日，居然之家耗巨资将碧溪家居原址改造为“居然之家丽泽店”，并于7月正式开业;6月6日，并购万家城仅两个月的集美开出了“集美万家城店”。

　　随着城乡一体化进程逐渐加快，城区面积不断扩张，扩张布店仍是品牌卖场争夺市场的最佳法宝，而“收编”的方式更是最大的捷径。随着卖场的品牌集中度越来越高，一些知名度不高、规模不大的小卖场将来只能被整合、被收编。对此，有业内人士分析，家居卖场以“吃掉”同行的方式展开扩张将是一种趋势。

　　2010年卖场行业10大关键词之三：扩张

　　虽受上游房地产市场影响，但居然之家、红星美凯龙、集美家居等品牌卖场却没有放缓扩张的步伐，相反，扩张的速度却是近几年来最快的。收编万家城的集美家居、居然之家丽泽店、龙凤之家广东家具北京总部基地、红星美凯龙上海浦东店、金盛国际家居松江店等都纷纷开业;2010年居然之家、红星美凯龙、集美家居、欧亚达等品牌卖场扎堆天津、上海等核心城市竞相抢占市场。

　　2010年家居卖场扩张的步伐是近几年来最快的，虽然有部分企业关门倒闭，但新增店的数量远远超过倒闭的数量。在北京、上海、天津等核心城市，区域卖场与国际家居流通企业在调整自身布局，积极应对市场变化，谋求发展。业内表示，卖场积极复制开连锁店的现象，是品牌发展到一定程度的结果，是正常现象;也有人表示，卖场遍地开花已经趋于饱和状态，企业扩张将是无谓的投入。

　　2010年卖场行业10大关键词之四：融资

　　在世界市场的概念上，能够在资本市场上实现突破那是企业实力和品牌效应的象征。近几年，家居行业纷纷涉足资本市场，期待鱼跃龙门。2010年6月19日，红星美凯龙在北京举行发布会，宣布获得华平投资集团、中信产业基金、复星集团 、渤海产业基金等4家机构联合注资26亿元人民币 。截止到现在，红星美凯龙已经获得两次资本投入，其距离上市的步伐又近了一步。

　　上市不仅可以解决企业的资金难题，还可以提升企业品牌，助力企业扩张壮大。目前，红星美凯龙已经在全国各大城市开办了72家商城，其2009年的销售收入突破313亿元，俨然已经成为中国家居连锁行业龙头之一。有专家表示，在世界日益扁平化的趋势下，红星的融资上市是品牌卖场的必经之路。经后，企业借助资本来提升自身竞争力将成一种趋势。

　　2010年卖场行业10大关键词之五：商战

　　企业与企业进行商战，这在家居业内并不稀奇。但随着全国性卖场的加速扩张，局域市场的竞争引起了业内的高度关注。这种显现无论是居然之家，还是红星美凯龙，抑或欧亚达家居都在全国扩张当中遭遇过当地卖场的“封杀”、抵制。同时，在部分热点城市，主流卖场之间的竞争也日益激励。

　　有业内人士分析，随着家居市场的逐步成熟，家居流通企业间的商战将不可避免。目前主流的家居流通企业都处于高速扩张的成长期，卖场之间的商战大戏才刚刚拉开序幕，日后的摩擦、明战、暗战将会不时发生。