盘点家居品牌代言人营销

　　皇朝家私：30万寻找民间代言人

　　近日，香港皇朝家私举办的“筑梦皇朝魅力蜕变年薪30万寻找民间代言人”网络选举活动，正在如火如荼的进行，这种做法与金意陶和索菲亚聘请明星代言显得背道而驰。

　　中国家具产品近年来发展迅猛，在国内上演着愈演愈烈的家具品牌大战，众多品牌各出奇招。其中，“明星代言”是品牌惯用的手法，也是拉近品牌和消费者距离的最佳途径。皇朝家私从2008年开始就携手刘嘉玲打造全新的电视广告，并把明星代言的能量发挥到极致。2009年广东家具展上，刘嘉玲更是亲临皇朝展位，为皇朝家私奠定了领军品牌的范儿。如今，皇朝又在家具行业中首推“草根明星代言品牌”的举措，让关注皇朝品牌的客户有焕然一新的感觉。

　　草根文化 流行风潮

　　草根文化是现在的一种流行风潮，也有很多草根明星被大家所接受。“草根”在当今的中国已经不是新鲜词汇，越来越多的人有机会加入到“草根”的行列中来，成就心中的明星梦想。”

　　皇朝家私对于草根精神的推崇，体现了一个成熟企业的社会责任。皇朝的品牌使命就是将爱家的精神融入到每个人的生活中。正是这样简单而质朴的品牌梦想，成就了皇朝现在不凡的业绩，并推动皇朝不断前行。

　　巧用微博 迅速宣传

　　令人称奇的是这次香港皇朝傢俬推出“筑梦皇朝魅力蜕变 年薪30万寻找民间代言人”网络选举活动，巧妙地借用微博这一信息量大、传播速度快、受众面广的平台来做推广。现在越来越多的人在通过微博获取信息，微博就像一个文字广播，资讯更新非常快，简短明了，信息碎片化更符合现代都市人阅读习惯。如今，皇朝家私的官方微博已有超过4万粉丝的鼎力支持，网友们可以通过上传生活照、视频展示个人风采，更可采用文字表达自己的个性，成为万众瞩目的草根明星，也可以参与投票，选出最能代表皇朝家私的民间代言人。微博营销深受企业和消费者的欢迎，它必将成为家具消费的新趋势。

　　点评：借用现在的流行风潮草根文化和微博这一信息量大、传播速度快、受众面广的平台来对品牌进行双向宣传。

　　“草根”在当今的中国已经不是新鲜词汇。索菲亚通过打造草根明星和巧用微博这两种“贴心”方式，更容易让消费者感受到美好就在眼前，垂手可及。

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