家居卖场扩张需放慢脚步

　　家居卖场扩张需放慢脚步

　　上周末，2011重庆家居·装饰·建材博览会开展，人流稀少、展位闲置的冷清场面，令销售人员抱怨连连：“前来问询的消费者很少，生意不好做。”

　　“今年家居建材市场，日子远不如去年好过。”一商家向记者表示。自去年重庆家居行业迎来市场高点，众多家居卖场如雨后春笋般不断涌现，大张旗鼓地圈地扩张、开新店，在热火朝天加速发展的背后，也暴露出一些问题。

　　格美家私 连开两店生意清淡

　　开业仅一年时间的南坪好百年家居，因经营管理等问题，业绩不佳，换来商家撤场、样品清仓的命运。去年入驻重庆鸳鸯片区的格美家私来自深圳，一直以高端家居品牌自居，记者采访了解到，鸳鸯店自开业以来生意一直很清淡。

　　今年5月，格美又在黄泥塝开了第二家分店，此举无疑是为了加快布点，扩大消费群体。但记者现场观察到，偌大的展厅只有销售人员在那里聊天，尽管一些家具打着米兰家居参展作品的招牌，现实状况却是，记者逗留的几个小时内，没有一个顾客前来问津。

　　卖场需增强品牌运营能力

　　一业内资深人士表示，重庆家居市场近些年来迎来了快速发展的阶段，但今年受房地产调控等市场因素影响，家居建材行业似乎明显不如想象中乐观。部分商家盲目扩张圈地开店给自己带了隐患，危机重重。像格美家私这样知名度不高，实力不够雄厚、营销手法单一的企业，恐很难在短期内形成市场号召力，其最终运行如何，尚待市场检验。

　　而随着家居卖场不断的推陈出新，新一轮市场扩张与营销战也将随之展开，激烈的商战将在所难免。有业内人士表示，家居业的激烈竞争是优胜劣汰的过程，适者生存。避免同质化竞争，追求品牌差异化，增强品牌自身运营能力，或许才是家居企业需要认真思考的。

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