各出奇招成都家居卖场细分市场

　　位于玉带桥黄金家居商圈的富力天汇MALL·美居天下附3楼内聚集了十多位商户，正在就商场倒闭关门商讨如何为自己讨个说法。仅仅半年时间，地产界大佬为何匆忙开业、草草收场?有人说，“富力毕竟是以地产业为主导，涉足家居流通业时间不长，对于家居行业的操盘能力如何尚不得而知”，更有人表示，富力美居天下是受房产调控影响倒下的第一匹骆驼……

　　上游缺水 下游干涸

　　调控!面对2011年楼市调控组合拳的冲击，成都家居市场的严峻形势变得纷繁芜杂，行业参与者喜忧参半，“悲观派”认为在国家调控政策下，整个房产市场房屋成交量比同期下跌，从而导致整个家居市场需求萎靡不振，“乐观派”则认为国家重拳调控房地产意在打击投机取巧的炒房行为，房地产市场会逐渐趋稳，必将对家居行业长期利好。

　　在家居销售的传统旺季，“十一”本报记者走访了解到，今年国庆期间家居市场的销售成绩就并不尽如人意差强人意，很多小卖场、装饰公司、建材商的销售业绩与节前预期有明显差距，少了前几年的火爆。业内专家指出，调控政策让许多中小地产企业销售迟滞，下游家居市场的发展短期内必将受其影响，但住房刚需长期存在，短期内的“观望者”仍将继续买房装修。

　　各出奇招 细分市场

　　据采访了解，很多业内人士表示“对于调控的影响，今年也是家居行业拼内功、最关键的一年，明年将是行业‘真正洗牌年’，年底应该会有不少中小型家居企业被行业所淘汰，能够挺过明年甚至上半年的企业，还可继续在行业内继续生存”。

　　事实上，红星美凯龙、富森·美家居、八益家具城、圣地亚家居、青田家私、圣象地板、大自然地板、龙发装饰、华达装饰等业内首屈一指的家居企业并未受到调控政策太大影响，继续按照年初制定的品牌推广和营销策略坚持走自己的路。同时在最好的时间上，各出奇招来吸引消费者的关注;很多企业更是走出常规的营销模式，“工厂直销”“网络团购”成为市场热词，博取消费者关注的同时，最大化满足消费者对品牌和价格的喜爱。家装公司更是找准自己的定位，更多挖掘未知的细分市场，不断提升品牌力，上舍居等公司更是抓住出租房、旧房翻新的需求，成为逆势里的“急行军”。 (出自新浪家居)

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