双11促销战 你为商家销售额贡献了多少

　　【太平洋家居网 卖场频道】“双11你为淘宝销售额贡献了多少?”“亲，你的快递收到了吗?”吸引了众多人眼球的双11促销大战终于落下帷幕，但双11促销战仍然是近些天来人们茶余饭后的话题热点，快递、总交易额、促销实质、最终受益者……看看这场促销战究竟是行业又一价格闹剧还是颠覆传统营销的壮举。

【价格战打得正酣】

线上：双11电商血拼促销战 天猫当日销售132亿元

　　今年的电商大战基本成了天猫的独角戏，其他电商参与力度弱，基本都成了配角。数据显示，由天猫主导的“11.11购物狂欢节”当日交易额达到191亿元(天猫132亿，淘宝59亿)，远超去年的33.6亿元，堪称营销典范。下面，看看天猫、京东商城、苏宁易购三大电商巨头在这场电商大战中的表现。

天猫：促销前疯狂造势 包全货机送货

　　天猫此番利用密集广告及多种线上渠道造势，双11来临之前，已有众多网友提前盯紧天猫活动页面，疯抢“喵星球”红包、参与支付宝充300送100的抽奖活动等。

　　0点过后，促销正式开始大量网民开始陆续下单。与此同时，天猫微博官号也开始密集播报进展，据该官号称第一分钟内超过1000万人访问，为去年3倍;十分钟，支付宝总交易额2.5亿。

　　12日凌晨08分，天猫官方宣布，“1111购物狂欢节” 当日交易额达到191亿元，其中，天猫132亿，淘宝59亿。

　　据当日亲临天猫办公区的微博网友表示，很多办公区内都悬挂着条幅，以此为奋战在第一线的员工打气。“头可断，血可流，双十一面前不低头!”、“亲们，拼吧，双十一责任重大，就让钟总裸奔吧!”

　　在物流方面，天猫此次为保障物流快速，不惜花重金包下东航一架波音757型号的全货机来送货，一次可以运载25吨货物，约15000个包裹。

京东商城：促销战提前打 商户撤店指其恶劣促销

　　为与天猫抗衡，京东商城采取“先下手为强”战略，展开“沙漠行动疯抢三天”促销活动，并提前到10日开打，意图截取部分用户阻击对手。

　　小编看到，京东商城此次参与促销的产品覆盖电脑、数码产品、家电、服装鞋帽和图书等。然而，活动首日下午，商家阿芙精油撤店发起“起义”，称京东“硬逼”商家上“恶劣促销”，并锁死其后台。而此次京东商城CEO刘强东也在微博上“彻底失声”，未对该次活动进行任何造势。

　　截止目前，官方并未透露任何该次活动业绩情况。此前也未披露该次活动的预期目标。

苏宁易购：明星助阵 线上线下联动推广

　　与京东类似，苏宁易购从11月9日凌晨起便启动名为“3天3夜超级0元购”的促销活动，并利用中国好声音人气选手代言，在线上线下展开推广。

　　苏宁易购执行副总裁李斌此次在微博上肩负起披露战报的任务。11日凌晨，李斌披露了前两日活动的成绩，“9日-10日两天整体销售同比增长超过了预期的20倍，订单总量近150万单!”但并未透露具体的交易额。

　　值得一提的是，双11当天22:59分，在原定的三天活动接近尾声之际，李斌称决定将苏宁易购超级0元购活动延续一天。一个小时后，他披露前三日促销战况，“11日订单量略超前两天的总和，三天达成总订单量295.6万单!超过了我们原计划同比20倍增长的目标，创造了苏宁易购上线以来单日销售和单次大促的历史新纪录!”

　　鉴于促销活动延长一天，也有网友猜测称，活动可能未达原来50亿元的预期，所以延长时间冲击销量。也有网友认为，苏宁易购今年整体目标是200亿，目前差距较大，所以延长一天冲击一点是一点。

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