美乐乐与海尔强强联手 线上线下大融合

　　段时间，一则有关美乐乐家居网将与海尔集团达成合作的消息在业内人士中引起了一番轰动。近日，美乐乐家居网发布的有关海尔·美乐乐家居生活广场将于1月12日在青岛盛大开业的消息也印证了这一传言。对于此次两家企业的合作，各方专家也进行了不同的解读。

趋势——线上线下大融合

　　实际上，家电与家具这两个行业近年来的发展有相似之处。作为传统行业，家电与家具都受到了电子商务这一新生力量的巨大冲击。尤其是近年来，我国的互联网环境愈加开放，而易于接受新鲜事物的年轻人也逐渐成长为消费主力，与此同时，国内一些大型的电子商务平台发展逐渐成熟，也促成了人们网购意识的觉醒，这样一来，传统行业与电子商务的相遇势必会火花四溅。

　　作为世界知名家电企业，海尔集团在中国电子商务萌芽之际，便开始了其电商事业的布局战略，独立的线上商城与第三方平台高调合作，可谓动作频频。然而，今年8·15电商大战前夕，海尔集团停止与京东商城的合作，这一举措在当时被炒的轰轰烈烈的电商价格战中极为引人关注，甚至引发了有关传统企业究竟该如何走电子商务道路的思考。

　　实际上，8·15之后的海尔集团并没有放弃电子商务市场，而采取了更为积极的态度。在双十一之前更是积极备战，提升其物流配送能力，为解决电子商务发展中所存在的最后一公里之殇做多方面尝试。

　　反观此次合作的另一主角美乐乐家居网，今年的发展速度可谓有目共睹。成立五年的美乐乐家居网于去年开始开设线下体验馆，尝试O2O的经营模式。体验馆的数量也从去年的22家增至今年的136家。另外，其旗下的建材城、家饰城、装修网也于今年下半年相继亮相，这样的发展趋势是对其一直所倡导的一体化服务的最佳阐释。

　　海尔的业务主要发力点在于家电，美乐乐的经营范围涵盖了家具、建材、家装等，这两家企业激情相遇，以合作的方式来打造一个全新的平台，为广大的消费者提供更为便捷的服务，一切顺理成章。

三大共同发展方向促成合作

　　有关此次两家企业的合作，自消息传出之日起，业内人士便开始了相关话题的讨论。通过分析，我们可知，两家企业在发展过程中有诸多相似之处，而这也正为促成此次两家企业的合作提供了先决条件。

　　其一，未来主攻三四线城市。在过去两年，一二线城市家具市场发展过于迅猛，而房产调控政策则对这部分城市的楼市造成了极大的影响，进而使一二线城市家具市场发展也近乎停滞，反而过去被忽略的三四线城市市场受到企业的大肆追捧。美乐乐体验馆分布正是以三四线城市为主，美乐乐CEO高扬也表示明年将继续加快在这部分地区开设体验馆的进程。而海尔集团也于这两年将发展重点放在了三四线城市的布局，不仅仅大力开设品牌直营店，而且其网上商城也已覆盖了这部分城市。拥有共同的发展方向为两家企业的合作奠定了一定的基础。

　　其二，O2O模式是发展纽带。近两年来，O2O模式的兴起为电子商务的发展提供了全新的模式，同时对试图进入电商领域的传统企业来说也提供了一种渠道。美乐乐家居网正是家具电商企业O2O模式的试水者。据了解，美乐乐所建立的体验馆主要起到产品展示的作用，让消费者真正的感受到产品的质量，同时可以解决相关的送货、安装等售后问题。而这样的一种模式打消了消费者有关产品质量等所产生的质疑。

　　海尔集团作为国内涉足电子商务较早的传统企业，更是很早就开始了这种模式的运行。迎合了互联网时代的信息快速传达的特点，将线上与线下形成有效的融合，利用互联网强大的交互性来扩大影响，而家电产品的标准化特点也保证了这一切的顺利运行。两家公司都是O2O模式运行较为成功的典范，此番合作也自然是情理之中。

　　其三，把握时代的脉搏，开启大家居时代。如今打算装修的消费者一直饱受繁琐的选购程序的困扰，通常在选择装修公司及家具家电所耗费精力较多。而正是基于这样的现状，这两年来有关大家居的概念悄然兴起。海尔集团与美乐乐家居网业务互补，充分发挥自己领域的优势，共同打造一个集设计、建材、施工、家具、家电于一体的综合性平台。此番两家企业的联手，将对这一概念的一次大胆探索。

　　因此，美乐乐家居网与海尔集团的合作，是基于双方对未来市场的判断，同时结合企业自身特点所做出的决定，更是对未来的一次探索!

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