北京家居卖场巨头称霸格局 新卖场败北

　　祥和之家的招牌仍带着家具痕迹，新东郊市场的招商广告却宣告了这家自营家居卖场的经营失败。

　　继开业不到一年的首家饰品专业卖场饰界风被迫转换经营模式后，刚刚度过周岁生日的自营式家居卖场祥和之家也不得不更换门庭，即将被新东郊市场取代。在京城家居卖场群雄林立的局面下，新开卖场天时、地利、人和尽失，上演着一场场败北悲剧。

　　北京商报记者于7月23日在位于东五环的祥和之家看到，四处悬挂的新东郊市场招商牌已明显地提醒着人们，这里即将不是祥和之家的天下了。偌大的卖场上，除了几辆收拾产品的货车，几乎看不到消费者。商场三四层已经人去楼空，只剩下装修工人在施工;商场一二层的部分商户则在以7。5折出售样品。

　　这样的画面同样出现在位于十里河商街东面的饰界风，7月23日北京商报记者在这里看到，饰界风已开始大范围装修。经营还不到一年的饰界风虽然没有急着找新东家，但也不得不放弃饰品专业卖场的原有定位，其三四层已转租给业之峰装饰开设京城第三家“峰格汇”大店，一二层将改成样板间，寻找新的商机。

　　2012年6月正式营业的祥和之家，宣称要引领家居行业进入微利时代，并提供70年的售后保障服务，如今看来这都成了空洞的口号或蒙人的谎言。饰界风在2012年8月开业之时带来了30多个家居饰品大品牌，可谓声势浩大，如今原有模式荡然无存，饰品品牌作鸟兽散，打造专业、特色的纯家居饰品品牌联盟的雄心壮志，也成了痴人说梦。

　　开业一年左右的祥和之家和饰界风双双败北，业内人士认为一点儿也不奇怪，它们在天时、地利、人和上皆不占优。从天时来看，两家卖场进入市场的时机不好，2012年正是不少家居品牌紧缩战线过冬之际，京城家居建材卖场已有400万平方米的经营面积，严重过剩，从招商开始两家卖场就呈现败相，祥和之家原来准备做摊位制市场，就是因为招商不足不得不改为自营模式;从地利来看，祥和之家地处东五环附近，远离京城腹地，开车坐车都不方便，饰界风虽然“把守”着京城地理位置较好的十里河商街，但与人们心目中的家居特色街相隔数里，沾不到人气光;从人和来看，祥和之家一开始就失去了北京主流家具品牌的支持，而负责人也不得不更换，饰界风更是外行做家居，换了几任操盘者，依然难挽颓势。

　　北京市家具行业协会执行会长兼秘书长于秀苏表示，新开卖场根基尚浅，需要长期的培育，熬不下去，失败自在情理之中。业内人士也表示，北京已经形成居然之家、红星美凯龙、集美、城外诚等巨头卖场称霸格局，新开卖场没有创新经营模式、没有实力进行市场培养，要想从群雄争霸的格局中分羹，注定只能是失败。

　　来源：北京商报网络版

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